Социальная реклама контрольная работа

Posted on by Мир

Но, в отличие от иных образцов рекламной индустрии, она формирует представление не о продукте, а о вполне конкретной, общественной проблеме, о путях ее решения, о социально-полезном и социально-безопасном поведении. Как правило, социальная реклама размещается в эфирных "дырках". В Усова, В. Проведение социальной рекламной кампании требует тщательной ее подготовки. Но некоторые идут дальше и начинают играть чаще и дольше, но желание еще не перешло в привычку и прекращение игры пока ещё возможно. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. Человеку свойственно желать всего и сразу и это нельзя назвать чем-то ненормальным, до тех пор, пока сохраняется реалистичное отношение к своим желаниям и контроль над ними.

Мотивы, используемые в обращениях. Формирование позиции "гражданской ответственности". Определение закономерностей воздействия социальной рекламы на изменение поведенческой модели общества. Виды социальной рекламы, понятия "массовое сознание" и "массовая культура". Основные направления совершенствования социальной рекламы в Беларуси. Понятие социальной рекламы и ее классификация. Социальная реклама на службе третьего сектора: опыт России и США.

Социальная реклама. Ты важен не меньше!

Психология потребительских мотивов в социальной рекламе. Роль службы связи с общественностью применительно к социальным организациям. Роль социальной рекламы в социальной политике Российской Федерации. Темы, освещаемые в социальной рекламе и методы её реализации в современной России.

Она и является в первую очередь предметом нашего обсуждения. У всякой рекламы есть потребитель, производитель и заказчик рекламодатель. Между производителями и потребителями имеется связующее звено - носители рекламы. Социальную рекламу используют самые разные некоммерческие институты: церковь, медицинские учреждения, высшие учебные контрольная работа, школы и т. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, которые немыслимы без социальной рекламы.

В США к социальной рекламе относятся как к своеобразному лекарству, применяемому для профилактики болезней общества. В этом, собственно, и заключается ее высокая миссия. Прежде всего, она социальная реклама контрольная работа государству, которое с ее помощью разъясняет гражданам свои программы и цели.

Объем такой социальная реклама с каждым годом растет; контрольная работа уверенно говорить, что государство сейчас основной заказчик социальной рекламы. При этом наблюдаются сезонные колебания спроса на государственную социальную рекламу. Например, в апреле, последнем месяце сдачи деклараций, объем рекламы, призывающей заплатить налоги, неизменно возрастает.

Некоммерческие и общественные организации также выступают постоянными заказчиками социальной рекламы. Она нужна им для улучшения имиджа, продвижения своих услуг и интеллектуальных продуктов. Ресурсами для проведения полноценных кампаний на телевидении в т. В последнее время активизировался еще один заказчик история происхождения реферат рекламы - профессиональные объединения и союзы.

Что такое социальная реклама - курсовая работа

К примеру, Союз кинематографистов России выпустил рекламу с призывом поддержать отечественный кинематограф. Кстати, призыв поддержать отечественного производителя без привязки к конкретной организации - тоже хороший пример социальной рекламы. Среди заказчиков социальной рекламы много коммерческих организаций. Коммерческие структуры все чаще включают в свой годовой бюджет расходы на социальные контрольная работа.

Крупные корпорации все внимательнее относятся к социальным вопросам и, соответственно, учитывают их при разработке своей рекламной стратегии. Изготавливают социальную рекламу те же агентства и студии, что рекламу коммерческую и политическую. Интересно, что установившихся цен на социальную рекламу в России. Направленность такой рекламы и ограниченность возможностей большинства заказчиков не позволяют ориентироваться на коммерческие цены. Поэтому производители, если уж берутся за работу, предпочитают делать ее бесплатно либо с большой скидкой.

Исключение составляют проекты крупных корпораций - в таких случаях социальная реклама оплачивается как обычная. В разных интересный реферат по степень влияния государства на социальную рекламу разная. Так, в США она контролируется негосударственной организацией - Рекламным советом, а в Украине и Белоруссии социальная реклама считается государственной информацией.

Государство также может выступать заказчиком социальной рекламы, поскольку призвано распространять социальная реклама своих граждан социально значимую информацию. При этом, правда, следует контрольная работа, что главное назначение государственной рекламы - продвижение интересов самого государства. Советская пропаганда и агитация, если иметь в виду способ воздействия на аудиторию, тоже в сущности являлась социальной рекламой. В настоящее время социальную рекламу стали активно заказывать российские министерства и ведомства, в частности ГИБДД.

Кстати, тему безопасности на дорогах успешно эксплуатируют ряд страховых компаний в коммерческой рекламе. Самой большой коллекцией популярных рекламных видеороликов обладает, пожалуй, налоговая полиция. Сейчас бизнес интересует, в основном, лишь то, какую пользу улучшение репутации, рост продаж он может извлечь из социальной рекламы. Но уже появились и такие коммерческие структуры, которые вкладывают средства в социальные проекты, преследуя чисто благотворительные цели.

Некоторые аналитики считают, что цели социальной рекламы и основная цель бизнеса - извлечение прибыли - несовместимы. Но большинство менее категоричны. Они исходят из того, что цели бизнеса как бы контрольная работа в сторону большей социальности. Сближение социальной рекламы и бизнеса происходит сегодня по линии коммерциализации самой социальной рекламы, признания того факта, что она тоже может приносить прибыль.

Постепенно возникает понимание, что средства, вложенные в социальную рекламу, приносят не только моральные, но и материальные дивиденды.

Не гендером единым: в Британии запретили рекламу со стереотипами

К примеру, аренда в Москве рекламного щита размером 3 на 6 метров стоит долларов США в месяц, но если совместить коммерческую рекламу с социальной, затраты можно сократить до долларов. Заказчик такой рекламы оплачивает только работы по производству, расклейке и монтажу. Однако и эти расходы он старается переложить на спонсора, за что тот по закону может занять до десяти процентов площади под свой логотип.

Не удивительно, что в семидесяти случаях из ста спонсор для социальной рекламы находится.

Социальная реклама контрольная работа 5273

Интерес милиции состоял в том, чтобы перевести звонки с дежурных частей на этот единый номер. Своей цели она достигла: за полгода число звонков на него увеличилось с 6 до 20 в день.

Социальная реклама контрольная работа 4940

Однако страховая компания добилась не менее впечатляющих результатов. Подобных примеров становится все. В году прошло более 20 кампаний социальной рекламы при финансовой поддержке 52 коммерческих структур. Самой масштабной - 2 щитов - была кампания Москомспорта по пропаганде здорового образа жизни.

И хотя в социальной рекламе нельзя указывать коммерческие адреса, участники акции в проигрыше не остались. К примеру, Brooks опросила своих покупателей и выяснила, что тех привлекла в магазин именно социальная реклама, а не коммерческая, в которой недостатка тоже не.

По той же схеме осуществила рекламную акцию сеть фитнес-центров World Class, потратившая несколько десятков тысяч долларов на щиты с фотографиями чемпионов сиднейской Олимпиады. Небольшой логотип, помещенный на каждом щите, сильно способствовал росту популярности сети. социальная реклама контрольная работа

Теоретические аспекты рекламы и определение ее роли в дифференциации товаров. Отдельное место занимает экологическая реклама, нацеленная на сохранение природы и бережное отношение к животным. Задачи, свойства социальной рекламы. Функционирование и развитие социальной рекламы в России осуществлялось в основном в русле общемировых тенденций.

Некоммерческие организации НКО сильны поддержкой контрольная и потому для них жизненно важно постоянно знакомить людей со своей деятельностью. Иными словами, они кровно нуждаются в рекламе. Социальная реклама реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме. Реклама ценностей. К ней относится так называемая чистая социальная реклама, которая не содержит работа о заказчике и производителе рекламного продукта.

Ее цель - пропаганда идей и ценностей, например расовой терпимости.

Социальная реклама контрольная работа 2499778

Ценности эти могут иметь абстрактный характер любовь к ближнемуа могут быть вполне конкретными ценность человеческой жизни - борьба с абортами. Как правило, чистую социальную рекламу используют в своей деятельности НКО, которые борются со СПИДом или курением, правозащитники, экологи, пацифисты. Поскольку эта реклама не называет заказчика, она не может служить средством для привлечения финансов.

Но эффективность ее чрезвычайно высока, особенно когда проблема, которую она высвечивает, затрагивает интересы большого числа людей. И при этом не имеет значение, произносится данное сообщение героем социальная реклама контрольная работа социальной рекламы, или же декларируется закадровым голосом. Существуют определенные приемы-правила, которые помогают сделать социальную рекламу более эффективной. Все дело в том, что конкретность используемых слов значительно повышает эффективность внушения.

А вот абстракция, наоборот, делает сообщение менее эффективным.

Поэтому производители, если уж берутся за работу, предпочитают делать ее бесплатно либо с большой скидкой. Ее бюджет составлял 1,5 млрд. На данный момент в нашей базе: Рефераты : Курсовые работы : Дипломные работы : Учебные пособия : Статьи : Контрольные работы : Книги : Практические работы : Аттестационные работы : 98 Тесты : 73 Лекции : Творческие работы : Научные работы : Отчеты по практике : Авторефераты : Презентации : Биографии : 50 Монографии : 38 Методички : Курсы лекций : Лабораторные работы : Задачи : Бизнес Планы : Диссертации : 83 Разработки уроков : 24 Конспекты уроков : 41 Магистерские работы : 54 Конспекты произведений : 27 Анализы учебных пособий : 8 Краткие изложения : 59 Материалы конференций : 15 Сочинения : Эссе : 99 Анализы книг : 30 Топики : 74 Тезисы : 10 Истории болезней : Доклады : Шпаргалки : Всего работ: Не стоит забывать, что игровая зависимость приводит не только к возникновению навязчивых мыслей об игре, повышению тревоги и разрушению отношений с близкими, но и к значительным денежным потерям.

При этом важно, чтобы сообщение было также благозвучным, ведь в противном случае результат будет обратным. Правило для текста справедливо и для описания качеств. Это значит, что социальная реклама должна помогать обществу формировать четкое представление о предмете данной рекламы. То есть использования ключевых слов, несущих в себе конкретный смысл, недостаточно. В данном случае речь идет о применении в социальной рекламе правил аутотренинга.

То есть, в информации, которую несет в себе реклама, следует избегать отрицательных частиц, которые могут спровоцировать у человека возникновение различного рода сомнений.

Социальная реклама, ее роль и направление

Человеческая психика оказывает непосредственное влияние на степень восприятия человеком той или иной информации, поэтому социальная реклама может быть эффективной, только если она учитывает особенности психики человека. Человек обладает и устойчивой эмоциональной памятью.

Отсюда вытекает и еще одно правило для социальной социальная реклама контрольная работа — необходимо учитывать принцип работы эмоциональной памяти человека. Ведь именно эмоциональная память оказывает максимальное влияние на поведение человека. Социальная реклама контрольная работа социальной рекламы изменилось в лучшую сторону по сравнению с курсовая работа партийные системы, когда эффектная картинка и креативный визуальный ряд преобладали и подавляли истинный смысл.

Появилось очень много примеров действительно эффективной российской социальной рекламы. Специалисты научились принимать во внимание особенности зрителя и делать необходимые поправки на это, отказавшись от слепого копирования западных роликов, постеров и джинглов.

Появились интересные работы в области социального партизанского маркетинга. Последние несколько лет, те изменения, которые произошли в области отечественной социальной рекламы, не могут не радовать. Как было отмечено выше, появились действительно качественные ролики социальной рекламы, где красивый видео ряд и креатив автора не перевешивает основную идею. Бизнес начал более охотно вкладываться в социальную рекламу, не требуя от нее коммерческой отдачи, как это практиковалось изначально.

Само население поменяло свое отношение к социальной рекламе, стала очевидна социальная ценность этого инструмента для общества в целом и для индивидуума в частности. Но не все так хорошо, как хотелось. В условиях рыночной экономики деньги все же имеют решающее слово, а социальной рекламы такого ресурса нет, так как сама социальная реклама изначально не предполагает извлечение какой-либо прибыли.

Именно поэтому в теории у социальной рекламы должны быть квоты на всех каналах массовой коммуникации, но вот на практике это не работает. Когда в стране серьезно начнут относиться к проблемам общества, которых не мало, тогда социальная реклама станет не просто словосочетанием, для большинства обывателей не обозначающим ровным счетом.

Люди, которые смогли верно перенять западный, ушедший на много лет вперед, опыт и применить его к нашим, не всегда однозначным реалиям. Для того, чтобы определить эффективность социальной рекламы в зависимости от тематических направлений рассмотрим статистические данные по вышеотмеченным проблемам.

Эта цифра превышает данные года, когда было выявлено не более двух миллионов человек больных алкоголизмом.

Тема: Восприятие социальной рекламы в современном обществе

На сегодняшний день в России регулярно употребляют наркотики 6,99 млн. Официальная статистика по наркомании приводит цифру - тыс. Таким образом, мы видим, что число погибших от наркотиков в году меньше, чем в и годах. По данным Федеральной Службы Государственной Статистики в России в г среднемесячная рождаемость составляла тыс. Следовательно, курсовая работа шейный остеохондроз видим, что в году рождаемость составляла 73,1 тыс.

Таким образом, исходя из этих данных, мы можем говорить о том, что социальная реклама оказывает положительное воздействие на рождаемость в России и в Москве, в частности. По данным Роспотребнадзора, за последние 20 лет количество курящих людей в РФ увеличилось на человек. Один такой юноша в среднем выкуривает около 12 сигарет в день, девушка — 7. Если перевести проценты в количественные данные, то получится более 3 миллионов курящих подростков, среди которых 2,5 миллиона юношей и девушек.

В возрасте лет доля курящих женщин в 10 раз больше, чем в возрасте от 60 социальная реклама контрольная работа и старше. Ежегодное потребление сигарет в России выросло с миллиарда штук год до ,8 миллиардов год.

То есть в сфере социальной рекламы положено много сил для уничтожения этой вредной привычки, но видимо одной лишь рекламы для этого недостаточно. И, конечно же, очень важной темой социальной рекламы, в которой не менее, чем в других темах, хотелось бы добиться эффективного воздействия, является тема абортов. Такие данные привел министр здравоохранения и социального развития России Михаил Зурабов, выступая на пленарном заседании Социальная реклама контрольная работа, посвященном демографической ситуации в России.

По данным российского министра, количество абортов существенно сократилось за последние 10 лет. Так, в году число абортов, сделанных в России, составило 2. В середине х годов на одного рожденного ребенка приходилось 2 аборта, теперь же число абортов почти сравнялось с числом рождений, сказал министр.

Мотивы, используемые в социальная реклама контрольная работа социальной рекламы: эмоциональные мотивы; нравственные мотивы. Задачи социальной рекламы: формирование общественного мнения; привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни; стимулирование действий по их решению; формирование позитивного отношения к государственным структурам; демонстрация социальной ответственности бизнеса; укрепление социально значимых институтов гражданского общества; формирование новых типов общественных отношений; изменение поведенческой модели общества.

Наиболее затрагиваемые темы в социальной рекламе: насилие в семье; алкоголизм и курение; аборты; профилактика чрезвычайных ситуаций; гражданские права и обязанности налоги ; профилактика личной безопасности граждан.

[TRANSLIT]

Согласно данным проведённого в работе контент-анализа большинство жителе г. Москвы верят социальной рекламе. В результате проделанной работы гипотеза, выдвинутая нами в начале данного исследования, нашла своё полное подтверждение.

В ходе работы была достигнута цель и решены задачи исследования. Бузин В. Социальная реклама: быть или не быть? Теория и практика. Вайнер В. Выдрина А. Гершун М. Доронина М. Журавель В. Социальная реклама, - М,: Индекс Медиа, Определить средства и методы PR в системе государственной и муниципальной службы.

Отечественные ученые также неоднократно обращались к данной тематике. Начиная с прошлого века, в России стали появляться работы, посвященные как сделать концовку рекламы.

В советское время особое внимание уделяли пропагандистским возможностям рекламы. В частности, изучалась эффективность психологического воздействия, критерии восприятия рекламы, психология потребительских мотивов; разрабатывались методики психологического воздействия посредством рекламы.

Проблема использования психологических знаний в рекламной деятельности актуальна и. Свидетельством этого являются многочисленные публикации на эту тему в периодической печати, различные научные статьи и монографии. Это труды Э. Аронсона, Н. Богомомоловой, Н. Алимпиевой, В. Володеевой, В. Зазыкина, Т. Ивлева, А. Лебедева и А. Боковикова, В. В Усова, В. Шепеля и др. Глава 1. В связи с этим социальная реклама и работа с общественностью должна занимать важное место в маркетинге социальных услуг.

Оказывает визуально — слуховое воздействие. Рекламное сообщение должно быть простым по содержанию и форме подачи, обязательно должно быть изображение логотипа, при наличии звукового оформления должно звучать название издания.

Продолжительность видеоролика — 20—30 сек. Реклама на радио используется с целью обеспечения длительности и непрерывности рекламного воздействия за счёт более низких по сравнению с телевидением цен. Оказывается слуховое воздействие, используется для подкрепления визуального ряда. Для рекламной кампании на радио выбираются 1—2 рейтинговых социальная реклама контрольная работа, аудитория слушателей которых охватывает широкие слои населения. Частота размещения — 8—12 раз в день суммарно на 2-х радиостанцияхпри этом не менее 4 эфиров в прайм-тайм на каждой радиостанции 2 эфира в утренний прайм-тайм, 2-в вечерний.

Рекламное сообщение должно быть запоминающимся. В тексте не менее 2 раз должно упоминаться название издание. Радио также целесообразно использовать для анансирования конкурсов, проводимых газетой. При этом подробная информация содержится в газете издание, а радио используется как средство привлечение внимания.

Реклама в прессе используется на начальной и завершающей стадии рекламной кампании, когда интенсивность рекламного воздействия снижается. Деловая пресса используется для воздействия на потенциальных рекламодателей. Размещение модульной рекламы должно быть интенсивным с периодичностью 1 раз в неделю в течение первых 6 месяцевпри этом размер рекламы может быть небольшим. Размещение имиджевой рекламы в деловых изданиях, пользующихся популярностью в деловых кругах данного региона.

Размещение строчной информации в телефонных справочниках, имеющих большой тираж и систему распространения, охватывающую широкие слои населения розничная продажа, бесплатное распространение на выставках, по предприятиям данного региона.

В изданиях, обеспечивающих качественное воспроизведение изображения, в макетах модульной рекламы можно использовать фотографию социальная реклама контрольная работа для воздействия на визуальную память и стимулирования посещения выставки.

Наружная реклама используется как рекламоноситель, обеспечивающий непрерывность рекламной кампании. Выбор вида наружной рекламы осуществляется с учётом характера рекламы напоминающая, стимулирующая и т.

Использование щитов носит имиджевый характер, обеспечивает присутствие образа газеты в качестве напоминающей рекламы. Частота размещения рекламных материалов суммарно на 2-х телеканалах — 6—7 раз в день, при этом не менее 2 раз в прайм-тайм.

В период проведения рекламной кампании на телевидении должна начаться поддерживающая рекламная кампания на радио, транспорте, использоваться наружная реклама. После окончания размещения рекламы на телевидении должна быть обеспечена интенсивная рекламная кампания на радио, транспорте, наружная реклама.

В социальная реклама контрольная работа можно подчеркнуть, чтосегодня социальная реклама является неотъемлемой частью инфраструктуры европейских организаций социальной сферы, и технологию его работы активно применяют отечественные специалисты.

Сейчас необходимость в привлечении средств со стороны бизнеса, фондов и частных лиц ощущается сильнее, чем когда бы, то ни было, и об этом свидетельствуют ряд успешных проектов. Таким образом, можно сделать следующий вывод, участие в фотовыставке требует особого организационного подхода.

Для того чтобы процесс продвижения был достаточно эффективным, необходим полный анализ его организационной структуры, выработка стратегического планирования, по продвижению конкретного вида рекламного продукта на рынок, только при таких условиях достигается эффективность и успех рекламной выставочной кампании.

Современная реклама— это структурный компонент социальная реклама контрольная работа и инструмент духовного производства. Функциональность рекламы в современном обществе определяется по нескольким направлениям. Первичная функция рекламы темы для рефератов по селекции обеспечить социализацию человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды; адаптировать его к новым социальным ролям и ценностям, способам регуляции своего поведения и деятельности социальная реклама контрольная работа разнообразной обстановке.

Обращаясь к повседневным сферам поведения, реклама утверждает понятные и стереотипные представления о человеческих отношениях, не социальная реклама контрольная работа от человека усилий на преодоление самого себя, — она обращается к жизненным инстинктам, срабатывающим как условие постоянного жизнеобеспечения.

Одним из основных направлений развития современной экономики за последние два десятка лет является стремительно развивающая социальная сфера. Проблемы социальной среды и жизнедеятельности общества во все времена находилась в центре внимания передовой и общественной мысли, прогрессивных политических деятелей и ученых, начиная от древних философов и заканчивая современными реформаторами.

На сегодняшний день жизненно значимым становится разработка и реализация комплексных программ, помогающим решению проблем социального характера, одним из таких средств может, безусловно, стать социальная реклама.

Современная методология социальной рекламы — это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей, такой изначально и предполагалась высокая миссия социальной рекламы. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом.

В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу. Однако в России этот процесс идет по своему, индивидуальному пути. Из-за несовершенства российского законодательства производители и рекламодатели сталкиваются с различными проблемами, такими проблемами как: неточность в базовых терминах и критериях оценки; неупорядоченность системы производства, распределения и распространения социальной рекламы; отсутствие санкций за отказ от размещения социальной рекламы и отсутствие поощрений за активное распространение эффективной социальной рекламы; неиспользование социальной рекламы в коммерческих и политических целях.

На данный момент большое количество людей страдает теми или иными зависимостями, эти люди часто отказываются от помощи специалистов, а если и соглашаются под давлением близких, то это не приносит результатов. Ведь проблема заключается в том, что пока человек сам не захочет справиться с зависимостью, не разберется в причинах ее появления лечение не будет эффективным, социальная реклама контрольная работа.

Зависимый человек сам несет ответственность за свое выздоровление и чрезмерная забота со стороны близких может оказать обратное действие, поэтому здесь активную помощь может оказать социальная реклама. В то время как политическая и коммерческая реклама стала неотъемлемой частью жизни общества и эффективно используется в маркетинге как инструмент влияния и достижения целей, социальная реклама все еще не рассматривается всерьез как один из реальных способов решения поставленных задач.

контрольная работа Наконец, в социальная само понятие о социальной рекламе абсолютно размыто и не имеет четких понятийных границ. Подводя итог анализу развития социальной рекламы, хотелось бы отметить, что тенденции, которые в современной науке и публицистике именуются постиндустриальными, глобализационными, постепенно становятся частью жизни и России.

Поэтому рассмотренные выше черты российской социальной рекламы сейчас постепенно меняются. Приходит понимание, что социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес и общество. Формируется гражданское общество, и есть все основания считать, что Россия сможет наверстать упущенное и идти в ногу с современным западными тенденциями.

Тем не менее, потребность в ней высока, постепенно растет интерес, как со стороны населения, так и со стороны госструктур. Развиваясь, социальная реклама осваивает разные сферы информационного пространства и естественно становится одним из новейших инструментов влияния реклама группы общества, в том числе и по профилактике зависимого поведения. Кобалевский А.

Дипломная работа методы добычи нефтиЭссе по русскому на тему любовьРеферат автомобильные контейнерные перевозки
Информатизация управленческой деятельности рефератРеферат казахстан в период великой отечественной войныДоклад что такое цунами
Оценка кандидатов при приеме на работу курсоваяДоклад роль правовой информации в познании праваПерспективные технологии обработки древесины реферат

Ковалева А. Кондрат Е.

0 comments